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Los microdatos y el SEO

Publicado por BIAlita en SEO
SEO en HTML5
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PocoMucho 

En este artículo orientado a cualquier tipo de negocio en línea, veremos la importancia de los microdatos para mejorar el posicionamiento web, ya que los principales buscadores lograrán entender los temas principales del sitio y podrán mostrarlo en los resultados de búsqueda bajo los términos correctos.

Microdatos Definición

Los microdatos juegan un papel importante a la hora de ganar relevancia, ya que definen específicamente que tipo de información es la que contienen las etiquetas HTML. 

Es una forma de comunicar más información sobre su contenido a cualquier programa capaz de entender su estructura, dando más significado semántico a sus datos. Recordemos que desde la llegada del Algoritmo Hummingbird, el objetivo de Google es no mostrar sitios en los resultados de búsqueda que saturen su contenido de palabras clave, ahora identifica las entidades del texto, logrando comprender el tema y otras entidades relacionadas para clasificar el contenido y las posibles palabras clave con las que se pueda posicionar.

¿Qué beneficios tienen los Microdatos?

Los datos estructurados ofrecen a los propietarios de negocios y editores de contenido, una nueva oportunidad para mejorar su posicionamiento web, haciendo algunos cambios a sus sitios. A través del marcado de datos, los buscadores sabrán cómo clasificar su contenido al ser indexado para comenzar a subir posiciones.

Otro beneficio de los microdatos, son los rich snippets o fragmentos enriquecidos que se muestran en los resultados de búsqueda destacando el sitio, aumentando la cantidad de clics o CTR y el tráfico orgánico.

Tipos de Microdatos HTML5

En la mayoría de los casos los  microdatos usan las etiquetas <span> o <div> para definir nombres breves o descripciones de elementos o propiedades, utilizando principalmente 3 atributos:

  • itemscope
  • itemprop
  • itemtype

Fragmentos Enriquecidos

 

Al entrar a la biblioteca de schema.org, tendrán una gama de opciones de etiquetas. Las más comunes son:

Organization  

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Organization">
<span itemprop="name">[Nombre de tu Empresa]</span>
<p>Dirección:</p>
<div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress”>
<span itemprop="streetAddress”>[Calle y Número]</span>
<span itemprop="postalCode”>[Código Postal]</span>
<span itemprop="addressLocality">[País y Estado]</span>
</div>
<p>Tel:<span itemprop="telephone">[Número de Teléfono]</span></p>
<p>E-mail: <span itemprop="email”>[Correo Electrónico</span></p>
</div>

Event

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Event">
<a itemprop="url" href=“[URL del evento]”><span itemprop="name">[Nombre del Evento]</span></a>
<meta itemprop="startDate" content="2016-04-21T20:00”>[Fecha y Hora]
<div itemprop="location" itemscope itemtype="http://schema.org/Place">
<a itemprop="url" href=“[URL de la Sede]">[Sede]</a>
<div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
<spanitemprop=“addressLocality”>[Localidad]</span>,<span itemprop=“addressRegion">[Region]</span>
</div>

Person

<div class="autor" itemscope="" itemtype="http://schema.org/Person”>
<p>Acerca de <span itemprop="name”>[Nombre]</span></p>
<p><span itemprop="jobTitle”>[Título]</span> de <a href=“[URLdel sitio]" itemprop="url”>[Nombre de la Empresa]</a></p>
</div>

BlogPost

<div itemprop="mainContentOfPage" itemscope="" itemtype="http://schema.org/Blog">
<article itemscope="itemscope" itemtype="http://schema.org/BlogPosting" itemprop="blogPost">
<h1 itemprop="headline”>[Título del Post]</a></h1>
<div itemprop="datePublished">Miércoles, 07 Noviembre 2012 03:00</div>
<div>Publicado por <span itemprop="publisher”>[Publicador]</span> en <span itemprop="about”>[Tema]</span></div>
<div itemprop="author" itemscope="" itemtype="http://schema.org/Person"><span itemprop="name”>[Nombre]</span></div>
<p>[Texto]</p>
</article>
</div>

Product

<div itemscope="" itemtype="http://schema.org/Product">
<span itemprop="name"><h1>[Nombre del Producto]</h1></span>
<img itemprop=“image" src=“[URL de la imagen]">
<div itemprop="offers" itemscope="" itemtype="http://schema.org/Offer">
<span itemprop="availability" href="http://schema.org/InStock">En stock: [Cantidad disponible en inventario]</span>
Precio: <span itemprop="priceCurrency" content="MXN"><span itemprop="price”>[Precio]</span>
</div>

Rating

<div itemscope="" itemtype="http://schema.org/Article">
<span itemprop="aggregateRating" itemscope="" itemtype="http://schema.org/AggregateRating">
<span itemprop="ratingValue”>[Calificación]</span> de
<span itemprop="bestRating”>[Mejor valor]</span> basado en <span itemprop="ratingCount”>[Cantidad de votos]</span> voto(s)</span>
</div>

 

Si se desea profundizar mas acerca de los microdatos, se sugiere visitar http://schema.org que ayuda a los Webmasters a utilizar una colección de esquemas para el marcado de HTML semántico.

Schema es ahora totalmente confiable de utilizar, por lo que pueden migrar de RDFa (microformatos) a microdatos.

Es necesario verificar que la implementación de los microdatos no contenga errores, ya que las arañas de los buscadores (Googlebot para Google) abandonan el sitio al encontrarlos, retardando la identificación o actualización del sitio. Con la herramienta Rich Snippets Testing Tools es posible verificar los datos marcados en el contenido. De igual forma, en las Herramientas para webmasters de Google (WMT) en la sección Aspecto de la Búsqueda -> Datos Estructurados, se mostrará una tabla con todos los tipos de datos localizados en el sitio web.

WMT

 

Microdatos Joomla

Como complemento al tema, en la siguiente presentación podrán encontrar:

  • Diferentes tipos de formatos enriquecidos, incluyendo Open Graph
  • Distintos ejemplos
  • Recomendaciones generales

 

 

En Joomla 3.0 es posible agregar datos estructurados al contenido, facilitando la tarea de inclusión de microdatos. En el artículo de la Magazine de Joomla escrito por Javier Mendoza, podemos ahondar más sobre el tema, ya que menciona cómo la combinación de un CCK con microdatos, dan un resultado explosivo. 

Una de las grandes ventajas de utilizar un CMS, es que al generar el contenido dinámicamente y utilizando el HTML semántico, todos los artículos (por ejemplo de un Blog) al ser publicados ya tendrán este marcado de datos sin tener que incluirlos manualmente en cada publicación. 

J4Schema es una extensión para Joomla con versión gratuita y de pago para agregar rich snippets a los artículos.

Comprueba tu mismo el beneficio de generar contenidos semánticos, sorpréndete de los resultados.

 

Glosario

Etiqueta HTML. Es un fragmento de texto que define instrucciones de lenguaje HTML, utilizado para la elaboración de páginas web
Posicionamiento web Conjunto de técnicas que mejoran la visibilidad de una página web en los buscadores, logrando que el sitio aparezca en los primeros lugares de los resultados de búsqueda
Semántica En relación con el posicionamiento web, es la interpretación del significado de las palabras para que su contenido pueda ser catalogado correctamente.
CTR Mide en porcentaje el número de veces que se da clic a un anuncio publicitario o en este caso, al sitio que aparece en los resultados de búsqueda
Tráfico orgánico Son visitas al sitio web que se consiguen de forma gratuita proveniente de los resultados en los motores de búsqueda
Entidades Persona, lugar o cosa que se puede asociar a otras entidades.
Googlebot Robot de rastreo de páginas web para indexarlas, es decir, para agregarlas a una base de datos de Google
Webmaster Tools Aplicación gratuita de Google que permite acceder a información útil para administrar una página web
Joomla Es un sistema de código abierto, premiado mundialmente que administra contenidos de forma dinámica

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Soy CEO de . Fundadora y co-administradora del grupo Joomla en México, también cuento con un Canal de YouTube sobre SEO Joomla y Wordpress que te invito visitar. Estoy certificada en Google Adwords y Google Analytics. Sígueme en mi perfil de Google + y salúdame para conocerte.

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